Настройка Контекстной Рекламы: What You Should Know
Нерелевантные результаты поиска вызывают негативную реакцию у пользователей и могут «разгневать» поисковые машины. Для максимально эффективного контекстного размещения под каждый запрос необходимо создавать отдельное объявление. 100% соответствия текста запросу пользователя гарантирует отсутствие кликовпустышеки высокий CTR показатель рекламного объявления. Регулярно проводите сравнение контекстной рекламы конкурентов с семантических ядром ваших ключевых слов, расширяйте свой список запросов.
Эта разновидность ключевиков может не оправдать своих расценок, тогда их стоит заменить синонимами, различными написаниямибрендакириллицей и латиницей, попробовать применить альтернативные словоформы, которые может использовать ЦА в поисках продукта. Также вы можете обратится в рекламные агентства, которые предоставят вамуслуги контекстной рекламыи смогутподобрать ключевые словадля рекламы вашего продукта или услуги в топовых поисковых системах Google или Yandex.
4. Автоматическое применение рекомендаций для кампаний.По умолчанию эта функция отключена в кампаниях Директа. Для ее активации нужно разрешить системе применять рекомендации. В этом случае умный алгоритм самостоятельно сможет корректировать настройки запущенной рекламы для улучшения ее результатов. Эта опция особенно полезна начинающим пользователям, которые сомневаются, что смогут управлять контекстной рекламой самостоятельно.
«Оплата за просмотры».Стратегия позволяет получить максимальное количество просмотров на заметных рекламных позициях. Просмотр засчитывается при условии полного досмотра пользователем ролика длительностью до 30 секунд. Для длинных роликов просмотр засчитывается в том случае, если пользователь просмотрел до 30-й секунды видеоролика. Стратегия эффективно работает в кампаниях длительностью от 14 дней. Период обучения алгоритма – 5–7 дней;
Practical Applications
РСЯ.Реклама на главной странице Яндекса, Яндекс Картах, Яндекс Погоде, сайтах, в приложениях и на других ресурсах партнеров рекламных систем. Пользователю показывается текстово-графическое объявление, которое автоматически адаптируется под выбранную площадку. При размещении рекламы учитывается тематический или поведенческий таргетинг. В первом случае, система подбирает площадки, которые совпадают по тематике с тематикой объявления. Во-втором случае, реклама показывается с учетом интересов пользователя – система учитывает, какие товары он искал в интернете, какие сайты посещал, что покупал.
Контекстная реклама – сложная сфера, требующая постоянного мониторинга и умения правильно оценивать ситуацию и интерпретировать показатели. Применение качественных инструментов, тестирование различных офферов и быстрое реагирование на изменение хода РК позволяет оптимизировать бюджет и выжать максимум из размещения в поисковиках. Надеемся, что наш материал поможет разобраться с незаметными, на первый взгляд, оплошностями и улучшить показатели эффективности своей рекламы. Мы постарались раскрыть вам основные секреты настройки контекстной рекламы, желаем вам удачных рекламных кампаний!
Рекламировать малый и средний бизнес удобно с помощью инструмента «Рекламная подписка». В этом случае рекламодателю даже не нужно знать, как настроить контекстную рекламу, при этом объявление может показываться на всех сервисах Яндекса (Директ, Дзен, Услуги, Навигатор, Карты) и сайтах партнеров. Преимущества такого выбора – умный алгоритм сам определяет, где разместить рекламу и кому показывать.
Анализ РК конкурентов позволяет выявить слабые стороны или неосвещенные преимущества и сделать более привлекательное предложение клиентам, с помощью которого можно получить трафик. Аналитика отражает на начальных этапах провальные офферы, позволяя не распылять средства. Проследить, как рекламируются соперники, легко – достаточно ввести в поисковике интересующий запрос и ознакомиться с разными предложениями. С анализом конкурентов может справится менеджер контекстной рекламы, это человек занимающийся интернетмаркетингом.
Understanding Настройка Контекстной Рекламы
Сузьте поисковое поле, конкретизируйте продукт, сделайте акцент на средне и низкочастотные запросы, а высокочастотники приберегите для партнерских рекламных сетей. Так на сайт с большей долей вероятности перейдут заинтересованные посетители, которые охотнее станут покупателями. Для рекламодателя важна стратегия контекстной рекламы, начните с низкочастотных запросов, а потом переходите к высокочастотным и брендовым запросам.
2. Сбор лидов.Лиды можно собирать на сайте или в приложении. Например, можно предложить пользователю заполнить краткую регистрационную форму (имя, номер телефона, почта, город проживания) в обмен на разовую скидку или подписаться на новости интернет-магазина взамен на скидку или промокод. Также можно проводить акции и розыгрыши. В этом случае посетителям сайта также необходимо заполнять лид-формы. И эта информация может в дальнейшем использоваться для настройки рекламы и создания оффера. Нашу инструкцию по созданию лид-магнита читайтездесь.
1. Расписание показов. В этом пункте можно задать конкретные дни и время, в которые будут показываться объявления. Можно отключить показ рекламы после часа ночи или в праздничные дни. Однако система рекомендует делать это только в том случае, когда достаточно информации о поведении пользователей. Тогда ограничение временного таргетинга не снизит эффективность кампании.
Размещение контекстных объявлений по умолчанию в базовой комплектации может не принести ожидаемого результата. Наличие настраиваемых параметров рекламной кампании позволит точнее разместить объявление и привлечь максимум трафика. В рекламной сетиAdButtonпредусмотрен обширный набор инструментов для эффективного размещения рекламы, использование отточенных механизмов позволяет повысить CTR и снизитьстоимость клика. Не бойтесь выделить свои объявления на фоне конкурентов.